Covey Autocasión
Una nueva forma de comprar un coche de ocasión, con la confianza de Covey.
Covey quería llevar su experiencia y su forma de entender el mundo del automóvil a un nuevo territorio: la venta de vehículos de ocasión. Así nació Covey Autocasión, una nueva división de negocio para la que desarrollamos una identidad propia, pero estrechamente vinculada a la marca Covey.
¿Cuál fue el reto?
Crear una identidad capaz de trasladar los valores de confianza y seguridad asociados a Covey a un nuevo negocio, sin perder personalidad ni resultar una simple extensión de la marca principal.
El nombre ya estaba decidido: Covey Autocasión. A partir de ahí, trabajamos en construir todo el universo visual de la nueva división y llevarlo hasta sus propios espacios de venta.
¿Cómo construimos la identidad?
Partimos de Covey para crear una marca reconocible y cercana, pero con códigos propios.
El azul corporativo se combina con un verde vibrante que aporta frescura y diferenciación. El logotipo juega con la jerarquía entre COVEY y auto ocasión, manteniendo el vínculo con la marca matriz y haciendo que la actividad se entienda de un vistazo.
A partir de ahí desarrollamos un lenguaje gráfico basado en formas sencillas y reconocibles del mundo del automóvil: coches, ruedas, carreteras y líneas en movimiento. Recursos que nos permiten construir una identidad flexible, fácil de aplicar y con un carácter mucho más cercano que los códigos habituales del sector.
Y también desarrollamos un mensaje propio: “Aquí empiezan los caminos que aún no has recorrido”. Porque comprar un coche no es solo elegir un vehículo. Es elegir todo lo que viene después.
¿Cómo llevamos la marca a los concesionarios?
Queríamos que la experiencia de marca no terminara en el papel.
Por eso trasladamos la nueva identidad a los dos concesionarios de Covey Autocasión, en Sevilla y Dos Hermanas, trabajando tanto el exterior como el interior de los espacios.
Diseñamos la fachada, rotulación, banderolas exteriores, señalética, gráfica ambiental y paredes interiores, creando un entorno reconocible y coherente con la nueva marca.
La identidad también se aplicó a otros puntos de contacto, como papelería y uniformes del equipo, para que toda la experiencia mantuviera el mismo lenguaje visual.
¿El resultado?
Una nueva marca que lleva la confianza de Covey al mercado del vehículo de ocasión y que cuenta con un universo propio, reconocible y coherente, desde el logotipo hasta el concesionario.
Una identidad pensada para vender coches, sí. Pero también para transmitir que detrás de cada coche hay algo mucho más importante: la confianza de saber dónde lo estás comprando.
Si te gusta lo que ves, puedes averiguar todo lo que hacemos en nuestra sección de servicios.
