Grupo Buena Pesca
Dos marcas. Un mismo producto. Dos maneras de entender la calidad.
Grupo Buena Pesca acudió a nosotros con un reto especialmente interesante: lanzar al mercado dos nuevas marcas de marisco, dirigidas a dos posicionamientos diferentes. Una debía competir en un territorio claramente premium y exclusivo; la otra debía transmitir alta calidad y valor gastronómico, pero desde un posicionamiento más accesible.
El problema era evidente: ¿cómo diferenciar dos marcas que parten prácticamente del mismo producto sin que una parezca una versión de la otra?
La respuesta estaba en construir dos universos de marca completamente diferentes desde el principio: naming, concepto, identidad visual y packaging, trabajando para que cada una tuviera su propia personalidad, códigos y percepción de valor.
¿Cómo construimos la marca premium?
Para la primera marca partimos del mar entendido no solo como lugar de origen, sino como símbolo de autenticidad, pureza y calidad natural.
Buscábamos alejarnos de los códigos más clásicos y recargados del sector para construir una marca sobria, contemporánea y sofisticada.
Así nació Maeris.
Un naming de sonoridad mediterránea y percepción internacional, creado para transmitir equilibrio, exclusividad y conexión directa con el universo marino.
¿Cómo llevamos esa idea al diseño?
La identidad visual sigue el mismo principio de síntesis y sofisticación.
El isotipo representa, mediante una estructura geométrica de líneas finas y simétricas, dos gambas enfrentadas. Pero esconde una segunda lectura: la forma genera también la “M” de Maeris.
El azul profundo refuerza el vínculo con el mar desde códigos asociados a la exclusividad, la confianza y la especialización, mientras que la geometría aporta precisión, equilibrio y una mayor percepción de calidad.
El resultado es una identidad limpia, sólida y refinada, pensada para posicionar el producto en un territorio premium sin recurrir a códigos visuales evidentes.
¿Y cómo diferenciamos la segunda marca?
Aquí decidimos cambiar completamente de territorio. Para la segunda marca queríamos encontrar un concepto propio del producto que nos permitiera hablar de calidad y gastronomía de una manera más cercana y diferencial.
Y lo encontramos en el coral.
En gambas y langostinos, el coral es esa masa anaranjada o rojiza que se encuentra principalmente en la cabeza del crustáceo y que concentra una gran intensidad de sabor. Un elemento especialmente valorado en gastronomía y perfecto para construir un relato alrededor de la esencia y el carácter del producto.
De ahí nace Coralis.
Un naming construido a partir de “coral”, vinculado directamente al universo marino y gastronómico, al que añadimos una terminación para aportar suavidad y contemporaneidad.
¿Cómo se convirtió Coralis en una marca?
El coral también se convirtió en el eje visual de la identidad.
El color coral conecta directamente naming, producto y universo gráfico, creando un código propio y reconocible.
El isotipo nace de una reinterpretación de la “C” de Coralis, transformada en un símbolo independiente con referencias orgánicas al propio producto. La tipografía serif aporta personalidad, presencia y ese carácter gastronómico que buscábamos.
Una identidad más cálida y expresiva que Maeris, pero igualmente cuidada y con capacidad para generar valor alrededor del producto.
¿Y cómo llevamos las dos marcas al producto?
Porque crear una marca no termina en el logotipo.
También diseñamos los estuches de producto, trasladando cada identidad a su propio universo de packaging y asegurándonos de que la diferenciación entre ambas marcas funcionara también en el punto de venta.
Maeris y Coralis no solo necesitaban parecer diferentes. Tenían que sentirse diferentes.
¿El resultado?
Dos marcas creadas para un mismo mercado, pero con dos posicionamientos, dos relatos y dos personalidades visuales claramente diferenciadas.
Maeris, desde la sofisticación, la exclusividad y la esencia del mar.
Coralis, desde el producto, el sabor y una visión más cercana y contemporánea de la gastronomía marina.
Dos maneras de entender la calidad. Dos marcas capaces de ocupar su propio espacio.
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